По их мнению, у локальных марок есть потенциал для международной экспансии, однако речь необязательно идет о прямой замене уже известных глобальных марок. Для выхода на мировой уровень брендам из стран с быстрорастущими экономиками необходимы сильная идентичность, стабильное качество, инвестиции в развитие, дистрибуция и доступ к международным рынкам.

Се Фанмин, вице-президент Китайской ассоциации моды, считает, что бренды БРИКС+ не ограничены внутренними и региональными рынками и способны конкурировать наравне со всемирно известными международными марками. Однако «для этого необходимы долгосрочное развитие бренда, межкультурная коммуникация и создание надежной коммерческой системы». По прогнозу спикера, в ближайшей перспективе большинство брендов будет отдавать приоритет укреплению своего присутствия на внутренних и региональных рынках, прежде чем постепенно переходить к глобальной экспансии.

Ели Гу, основательница Ontimeshow, одной из крупнейших профессиональных выставок модной индустрии в Китае, также не считает, что брендам БРИКС+ необходимо напрямую заменять устоявшиеся международные марки. По ее мнению, возможность заключается в появлении новых глобальных брендов из новых[1]  центров моды. «Для меня будущее заключается не в том, что Москва заменит Париж или Шанхай заменит Милан. Речь идет о том, что мода становится более многоцентровой, и все больше мест получают возможность создавать бренды, значимые на глобальном уровне», — говорит Ели Гу.

По мнению Николь М. Бесс, основательницы и генерального директора Недели моды Нуар (США), потребители все чаще интересуются культурной аутентичностью и новыми точками зрения, что создает возможности для выхода брендов из развивающихся рынков на международный уровень. При этом среди ключевых условий выхода на международный уровень она называет инфраструктуру, инвестиции, дистрибуцию и международную видимость. «Следующее поколение мировых люксовых брендов необязательно должно появиться в традиционных столицах моды», — отмечает Николь М. Бесс.

Для Сьюзан Сабет, члена правления и генерального секретаря Египетского совета моды и дизайна, входящей в BoF-500, речь идет скорее о конкуренции за глобального потребителя, чем о простой замене одних брендов другими. По ее мнению, потребители во всем мире все чаще ищут аутентичность, индивидуальность, мастерство и культурный контекст, а не только известный логотип. «Онлайн-торговля, социальные сети и международные модные платформы позволили брендам напрямую обращаться к глобальной аудитории», — говорит Сьюзан Сабет.

Её мнение разделяет и Пьетро Полит, основатель и директор Недели моды в Кито, основатель и генеральный директор Grupo Moda & D.I.S Corp (Эквадор). Он считает, что цель не в том, чтобы одна группа известных марок просто заняла место другой, а в создании более многообразной глобальной системы моды. «Бренды, возникающие в этих странах, вполне способны стать влиятельными на международном уровне», — отмечает Пьетро Полит. Для этого необходимы не только хороший дизайн, но и дистрибуция, коммуникация, финансирование, производственные мощности, технологии, международное медиаприсутствие и коммерческие сети, добавляет он.

По мнению Ммантлхи Санколобы, генерального директора Ассоциации экспортеров и производителей Ботсваны, бренды из стран БРИКС+ уже имеют потенциал конкурировать с устоявшимися международными марками, но эта конкуренция не должна строиться только на цене. «Бренды БРИКС+ должны создавать сильную идентичность, обеспечивать стабильное качество, внедрять принципы устойчивого развития и использовать цифровые платформы для выхода на международных потребителей», — отмечает спикер. А более тесное сотрудничеству между рынками БРИКС+ может помочь таким брендам получить международное признание, уверена она.

Эти и другие вопросы развития национальных брендов и быстрорастущих рынков станут темами обсуждения на BRICS+ Fashion Summit, который пройдет с 28 по 30 сентября в Москве, в МКЗ «Зарядье». Участники Саммита обсудят изменения в мировой модной индустрии, трансформацию потребительского поведения, развитие технологий, международные рынки и возможности для брендов из стран БРИКС+.

Саммит моды БРИКС+ пройдет в рамках VII Московской недели моды, которая состоится с 26 сентября по 1 октября 2026 года в Центральном выставочном зале «Манеж». Вход на все мероприятия свободный по предварительной регистрации.

Организатор Саммита моды БРИКС+ — Фонд моды при поддержке Правительства Москвы

Стратегический партнер BRICS+ Fashion Summit (Саммита моды БРИКС+) — Сбер.

Генеральный партнер BRICS+ Fashion Summit (Саммит моды БРИКС+) — Wildberries.
Технологический партнер BRICS+ Fashion Summit (Саммита моды БРИКС+) — нейросеть ГигаЧат.

Больше контента с BRICS+ Fashion Summit (Саммита моды БРИКС+) можно посмотреть в официальном аккаунте мероприятия в Wibes, а также по хэштегу #СаммитмодыБРИКС

Официальная фотослужба мероприятия — Московская школа фотографии и мультимедиа им. А. Родченко.
здесь не тавтология, а смысловой акцент